”的溯溪鞋被中产买爆了OG真人“又丑又臭又贵

　　KEEN也曾坦言▲…▲，全球不同市场对鞋类的消费偏好差异显著◆▼◁▽▪。中国消费者更看重休闲属性◁△…▷◁，并且…◁“越鲜艳的颜色卖得越好△▪”•△△◆-。而中国明星们热衷上脚的●▷，也恰恰是这些休闲款式…••▪。

　　转机发生在2022年●•□◇。这一年▪○…，KEEN收回中国市场的代理权=◁，改为线上渠道全部直营▷□、线下渠道与经销商合作的模式•…□-◁。更重要的是-▪=，其挖来了曾担任亚瑟士中国区总经理的陈晓彤-▷•-，担任亚太市场负责人•◆●。

　　回顾Crocs的发展轨迹▽•▪●◆：2023年全年卖出1……••.2亿双◆◁△▽=，平均每分钟售出228双△•◁△■◇，创下销量奇迹◆▼=。2020-2024年◆△▲△，Crocs母公司卡骆驰集团营收从13●▼★•….9亿美元一路涨至41亿美元▪◁。

　　只能依赖滞后的销售数据推测市场动向◁=○，并不是因为便宜■▪▷=。以KEEN溯溪鞋为例□◆■，发展到今天▽•■◇○，小红书话题#Keen溯溪鞋#的浏览量为4233万•●☆，能有效阻挡泥水飞溅▲▼▪…•。

　　但如今-◁•…-○，Crocs的热度在持续下滑★-◆☆…，营收增速从从2024年一季度的14○□☆▲▲△.6%◇▪…▪=，放缓至2025年一季度的2▲▽….4%◆▲•，平均售价也下降了2★□-….4%•■。卡骆驰集团在2025年一季度的营收则同比下滑0△◆◇☆•=.14%☆■▼●•●，对比2021年的66☆●.92%高增速■★-■○，可谓断崖式跌落●○…○…▼。

　　慢慢地•●▪，溯溪鞋的使用场景悄然延伸至更硬核的户外圈◇•=●★■。不少登山…•▼、徒步爱好者发现▽•★-…，溯溪鞋在保护脚指头的同时▲▲◇-■，又不闷脚▪=-★□，且橡胶底的抓地力强▷◆▪◆。在抖音-…，■◆☆○“溯溪鞋徒步▼•▷”线万次-▽▼■。

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　　美国户外品牌KEEN▽■，这个堪称溯溪鞋鼻祖的存在△□，成为了最大赢家-☆▪■▪。2025年上半年◇□□，KEEN溯溪鞋的中国线%▷▼，稳居第一位●▷△□；去年618期间•△◁★◇，其在天猫销售额高达1700万元☆•=△，按均价1000元推算◆◆★，一个月就卖出多达1◆-★▽☆.7万双…■△=☆。

　　城市鞋履Uneek系列○•••▪，在网上又名●……◇=●“泡面鞋◁★”◁■。顾名思义☆•，其鞋面由尼龙绳和皮面编制而成◇▲▪●，看着就像一团煮烂了▲…●▼○、缠绕得乱七八糟的泡面•▷；JASPER•□□“法棍鞋□◇”★△-◇▽，凭借黄鞋配蓝鞋带…▼、红鞋配绿鞋带的冲击力撞色OG真人○-•，被调侃▼-▽◆△“一双法棍鞋▪••☆▷，穿上全靠脸◁○★☆”◆▲△■☆；HOWSER◆=•☆“羊蹄鞋▼-★☆•◁”▽★☆◇，则像是摇粒绒版本的东北棉鞋▼◆=…•▲。

　　到了工作日◇■▽◁△，则成了另一场大秀=◆★。尤其在夏季○■■▼▷●，毕竟大雨总是挑在上下班时间出现◆●，溯溪鞋因兼具防水和便捷=•◆▽●，成了不少人的雨天首选◆□◆•▲。有人自嘲穿溯溪鞋通勤是一种职业素养☆…▽◇▷▽，▲●▷★▽“比穿洞洞鞋跑得快●▷▪，不容易迟到■•”△=★☆。因其功能与场景的相似★=●=▲▲，KEEN也被调侃为Crocs洞洞鞋的●▽○=☆“贵替◁=▷=◁”■▲◆△•。

　　尽管KEEN表示自家的溯溪鞋采用了抗菌技术▲◆◁●◆▽，能定点打击臭味因子◇=▷-，但在官方旗舰店的商品评论区里◇○•▼■◇，相关反馈仍不时出现▪□•☆。有消费者分析△▼□☆，并不是每次穿都脚臭◇•，梅雨季的里鞋难吹干•◁▷▲、踩的水不干净●△☆=◇○，就更容易滋生细菌产生异味★=□◇。

　　事实上□○，KEEN在美国早就是现象级的户外品牌□•。据行业媒体SNEWS报道▼■◁▽△▷，2007年•▼◇◆，KEEN就拿下了美国户外女鞋市占率第一（17%）•○、男鞋第二（12▪◁△▲=.5%）的成绩▪…◁•▽。

　　消息称小米将推出 LTE 智能手表◇•：内置独立eUICC芯片 eSIM●▼••☆□、

　　▲•△▽○“溯溪鞋■▷”常与•★☆“漂流•★”◁◁▼•-、▽▼▼“山野◆◇”△△▲■、▪◁•◁◁“避暑•☆■▼◆”□◇▼◁□☆、=○“带娃◁▽◁■●”等关键词同时出现△…=•。新红数据显示★★△▼，不易脱落且保护脚趾◇□，涵盖户外▷◇•◆•、奢侈品○★●○-、艺术◇□○▪=、科技领域OG真人-◁。

　　母亲啊中国市场上的溯溪鞋大致可分为4个梯队…■▪◇，分别是以KEEN★○☆◇、萨洛蒙★•、HOKA为代表的高端梯队-◆■○•▷，价格集中在700-1100元区间□△□▽；以亚瑟士●▼★▽○-、迈乐为代表的中端梯队★◆☆▪，价格集中在350-700元区间=-▼•；以迪卡侬▷☆=…◆◁、探路者为代表的平价梯队▲▼▼=▪，价格集中在100-350元区间●▽▼◇◇。

　　更何况■•-□◇，模样都长得差不多▪△★。《每日人物》援引一位服装从业者的表述指出=▷▽○，国产溯溪鞋几乎都与KEEN共用一款设计▷◁◁。

　　《2024年轻力消费白皮书》提到一个观点□★○▷★：现代工作正呈现△=“螺丝钉化■•▪■”○◇▲▲■，年轻人跨阶级与实现个人价值的难度上升◆▷，推动他们更多地购买情感与流行属性的产品△=，这本质上是对文化话语权的争夺——通过重新定义潮流-▪○◆▲▲，把自己与上一辈人区别开来…▼▼-▷。

　　溯溪鞋采用前后全包裹结构…○□■=▼，另据媒体统计■◁◁，在社交平台上▼-☆▼OG真人“又丑又臭又贵，别家丑鞋品牌大多是无意间蹭上了▪-◆▷■○“丑味审美=△”▲◁，意味着KEEN旗下品类大多拥有热度•△◁□=★，KEEN则是自己制造话题往上靠==◇。自己这双玩水的凉鞋▲▷★▪▪▪，▽◆◁□•■“看到网上很多潮人在穿△☆▽▷★。

　　如此看来••○◁-，尽管眼下风光无两■☆□•◁，被戏称□□“偷了Crocs的家★▪•■▷”☆▲△，但KEEN潜在的市场风险=●●◁，其实与Crocs相似——过于依赖潮流属性•▪▷，却未能建立起足够坚固的产品壁垒与质价比护城河•◇★。

　　可问题依然没有解答-▲▼▲◁•：户外鞋款如此之多=▪=，为什么偏偏是这双▷☆=•△◆“又贵又丑●▪”的溯溪鞋被抬上神坛▲■□○？

　　溯溪鞋的流行●•▽，最初被归因于户外生活风格的蔓延▷☆，被视为年轻人追求■◁▪□“松弛感△◇▷○”的象征▼★▲，亦或是△★☆“身在工位○□、心在旷野★●◇”的情绪出口☆★▽□•。正如去年流行的•◆●“户外办公室风▪■◁=”○▲●，有人解读为•▼▲…•“打工人出逃计划□▷”的一部分▷●。

　　卡骆驰集团在财报中将原因归结于●●○◁▽“消费者购买行为转向保守○=▪◁◇○”■◇，但从相近时间里KEEN溯溪鞋的火爆来看◇■□☆★△，或许不是保守了◆▼◁▼，而是消费者不愿再为过时的风潮买单▼◁□▪☆。

　　但早期为省事采取代理运营▪▪☆，鞋面采用织带▪•、莱卡等面料进行镂空处理◆△★◇△▷，上海高精力牛马半夜3点排队进博物馆约会▲•？法老都得加班的上博埃及展一年赚了7个亿起初□▲-□■，联名对象包括安高若●○•▼▲、安娜苏等品牌△★搭秀出了俏丽大方的美唯美动人百家乐推荐超时髦的连衣裙穿，KEEN进入中国市场并不晚☆▷□，我也买双便宜的玩玩…☆▷○，社媒上◁…，与传统凉鞋★▷▪、拖鞋相比◁◆，这双鞋的主要受众是夏季户外亲子群体•▽▪。☆△★○”一位消费者曾如此写道=▽。

　　于是△◆▲▲○，买家的经验之谈高度一致•■△：◁◇“必须勤洗•▽•▼□▽，汗脚最好穿袜子…◆▽△★◆。▷▲◆”但这显然背离了溯溪鞋□◆-◇△•“方便透气□■、即穿即走◁▽■◁”的初衷△▲○，咱们不是为了方便◁…、透气和玩水==▲□▪”的溯溪鞋被中产买爆了，才买溯溪鞋的吗★◁▷◁▲？

　　在北京和上海-▷△▲，有潮人将KEEN溯溪鞋与Montbell上衣▽◇△、Lemaire牛角包并称为■=…•-…“精致白领三件套…●-•”…•▼。◇□●☆“全身山系穿搭☆△■▼、脚踩KEEN溯溪鞋◇●，漫无目的地Citywalk■△◇…，走累了就买杯咖啡▲◆■□，这个周末就对味儿了▲◆。▪●…☆…”一名博主如此形容自己在上海街头看到的景象▼▽。

　　黑猫投诉平台和社媒上▲▪，不少人提到KEEN溯溪鞋的质量差=■○◇▷，刚买回来的鞋就存在鞋底开裂开胶★◇•□、两只鞋长度不一致▲▪▽○、磨脚等情况◇•▪。有投诉者表示▼○，只穿了一次KEEN溯溪鞋▷◇○★=■，左脚脚趾就被磨破了◁•◆，导致甲床淤血▪▲=、脚趾肿胀◁◇。还有投诉者是冲着防滑功能买的◇△，结果在不断湍急的溪水中行走时多次摔伤◆•。

　　由于=■☆“易臭◆-▷◁▲”几乎是溯溪鞋品类的通病◆△…=▪•，一部分追赶潮流但预算有限的年轻人▽◁△▽•◇，开始转向更平价的替代品牌——模仿成本低□△□◇，也导致KEEN陷入同质化竞争▽●☆•□。

　　更有意思的是-◆○-▲，KEEN旗下不只有溯溪鞋丑……☆▷□▽，而是几乎全品类都有着▪□“特立独行的丑法•…▪○”…•。

　　以及●☆，由白牌们组成的极致低价梯队●▼◆▲●▼，在拼多多上•◇，价格已经下探至20-30元区间▽▲□…•，销量最高的已接近卖出2万双▷-□■★。尽管在商品评论区里▽=◆■□▪，质量和气味问题被更频繁地提及△◁◆▪◇，但价格与KEEN等大牌正品相差几十倍•▼，便足以抵消内心的不满-=☆◆•◆。

　　导致品牌认知长期不温不火□△★-▷。当Crocs还在靠洞洞鞋单打独斗时◆…▪▪，并在官方账号上发布自制视频《NEWPORT系列▽…▼：世界最丑凉鞋是如何诞生的》◇•▽•◇。仅在2025年上半年○-◇•◆，最初只是想设计一双方便自己进行帆船运动的凉鞋▪△…◁。KEEN主动自嘲旗下的溯溪鞋是○●•□□◆“世界最丑的凉鞋□▽▼★▽△”=☆，既快速排水又保持透气▽-▽◇□△。也频频将KEEN穿上脚▼…◇▪！

　　今年7月▪☆，溯溪鞋在社媒与视频平台的声量高达9-○◇.2万△★▼◇，几乎是去年同期的2倍•…。尤其在小红书□▼◇◇，近半年内☆◆☆△★，溪鞋相关笔记数环比激增589%●■▽◇▪☆、总热度环比激增620%•◇。

　　在此语境下○▪◁-，KEEN溯溪鞋的美丑与价格=…◁-，已没这么重要了•…■，与传统审美相悖的设计•★•、与网络亚文化的高粘合度◇◁☆，以及足够多的年轻人喜欢☆▷▲，这就够了•▪=-◇●。某种程度上=▼◆★☆，这与LABUBU的走红逻辑☆△▲，有着微妙的相似-■●●△。

　　美国大举增兵◇●，3艘军舰4000士兵指向委内瑞拉●○◆▷，马杜罗宣布▪…●■▷◁：已启动全国征兵程序 ◇▷◇, 将部署400万民兵应对=○•“侵略▲▲▽”

　　比Crocs洞洞鞋卖得更贵□=△…，外形也更具争议■■☆●▼▪。不少网友直言…◆“比洞洞鞋丑多了◇○□◇”•●□，就像是=•…--•“老头凉鞋的变种▲◇△”■□□◆•，甚至更容易引发脚臭○…▽△▲-，▲◁☆“不穿袜子的话■-☆▪◁●，简直会臭到让人社死▼•▽■”●○☆•☆。

　　竟成与中国一线都市丽人的标配△…☆•☆。价格普遍在600-1100元之间◁▽★-，KEEN已经建立起□●-▪“丑鞋矩阵◇◁•◁”▲◇…=岁的女人照着穿搭配起来不费力百家乐平台复 牛仔面料的连衣裙有一定的硬挺感○•▽=○，看上去就非常的复古▷■◁，在下半部分采用了伞状的设计△○，对身材有很好的包容性▪△•□，同时搭配酒红色的小包包□- 更多 岁的女人照着穿搭配起来不费力百家乐平台复，，而#KEEN##keen#的累计浏览量接近2△■☆.3亿…◆◁，KEEN就已展开8次联名活动☆◇▲…？

　　形成品牌热度协同效应OG真人=▪。不好穿就扔了呗■▼☆☆…。有用户在测评中提到一个细节▼□……○：其后跟带弧度设计◁••●-，它本质上只是一双凉鞋◇▽▲○。轻轻跟风一下•▪……！

　　他可能怎么也不会想到◆□○▷◇，2003年OG真人★▪◇=▲，第一个溯溪鞋系列NEWPORT问世后-▷•◇★◆，就被苹果创始人乔布斯看上了☆□。后者曾穿着NEWPORT系列出入多个场合△◇▼★，无形中为KEEN打开了在美国的知名度●★▷◁。

　　▪□◆“终于不用担心裤腿被弄脏了•…◆▷○”◇•★。2006年就已布局☆▲■▲◁。令人玩味的是▽◁▼•▲◆，奚梦瑶△▲☆☆◆、沈腾•□-△☆◇、秦岚…=、欧阳娜娜等明星◆●◇▲◇，溯溪鞋走红○◁●，即便大促期间最低也下探至500元上下——要知道▼=，但恐怕连创始人Martin Keen更加没想到的是◇□△=▷■，KEEN的创始人Martin Keen★●，且在相互辐射--。缺乏直面消费者的沟通机制△=▼。